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Cómo optimizar WordPress para SEO

Cómo optimizar WordPress para SEO

Sin lugar a dudas, WordPress es uno de los mejores CMS para crear websites amigables de cara a los buscadores, debido a la gran cantidad de plugins disponibles y a su enorme comunidad. Hoy te contaremos en este post, cuáles son las estrategias onpage que puedes realizar para optimizar WordPress para SEO.

Hace unos años, para mejorar los rankings en los buscadores simplemente era necesario tener una gran cantidad de enlaces apuntando hacia tu sitio web.

Con la entrada de nuevos algoritmos de Inteligencia Artificial, los buscadores han modificado completamente sus sistemas para asignar posicionamiento a las páginas web.

El objetivo, supuestamente, es mejorar la experiencia del usuario y ofrecerle los resultados más relevantes cuando realiza una búsqueda a través del buscador.

Para ello, los nuevos algoritmos se basan en grandes inversiones en Machine Learning, que sirven para intentar emular la forma de pensar de las personas, y asignar los rankings en base a su comportamiento.

Esto no significa que los backlinks no sean importantes, siguen siendo un factor muy relevante a la hora de posicionar una web, aunque ya no vale cualquier enlace.

A día de hoy es más importante la calidad y la autoridad de los enlaces entrantes que la cantidad. Y no solo eso, de nada sirve tener un perfil de backlinks de autoridad si tu contenido es pobre.

La mejor forma de conseguir un perfil de backlinks que realmente sea relevante para los buscadores se basa precisamente en eso, el contenido de tu página web.

Trabaja en un contenido de calidad, que sea relevante para tus usuarios, que sea único y original, y conseguirás que otros websites te enlacen de forma natural.

Por eso, podemos decir que una estrategia SEO apropiada hoy en día se compone de dos pilares fundamentales, un enlazado externo natural y de calidad, y un contenido relevante que aporte valor a los usuarios.

En este post nos centraremos precisamente en eso, te explicaré cómo puedes crear un website con contenido de calidad, correctamente optimizado para posicionamiento web en buscadores.

¿Por qué WordPress es una buena herramienta para SEO?

WordPress es hoy en día el CMS más utilizado del mundo para desarrollo de páginas web y blogs. Esto es debido a su enorme facilidad de manejo y, sobre todo, a su comunidad.

Si bien WordPress "de fábrica" es demasiado simple para lograr una buena optimización SEO, gracias a la enorme cantidad de plugins disponibles en su comunidad, este factor cambia considerablemente.

Bien seas un desarrollador web con experiencia, o no tengas conocimientos avanzados en diseño web, WordPress se convierte en la herramienta perfecta para crear websites de forma muy sencilla, que estén bien optimizados para ser correctamente interpretados por los buscadores y que simplemente tengas que preocuparte por trabajar el contenido.

Preparar WordPress para que se convierta en un sistema completamente optimizado para posicionamiento SEO es una tarea en la que tienes que conocer, en primer lugar, cuales son los factores que tienes que optimizar y, en segundo lugar, cómo implementarlo todo y hacer que funcione correctamente.

Por eso, si no eres un especialista en desarrollo web y SEO, lo mejor es que contrates a una empresa de diseño web que sea profesional y que esté capacitada para crear tu sitio web en WordPress y que puedas tener una herramienta útil para obtener el éxito con tu proyecto en internet.

¿Cuáles son los factores principales que tu página web WordPress debe cumplir para mejorar el posicionamiento SEO?

Comencemos viendo cuáles son los factores fundamentales que una página web debe cumplir para que los buscadores comprendan bien tu sitio web, y tengas más posibilidades de mejorar los rankings y así obtener más tráfico.

  • Optimización para dispositivos móviles, diseño web responsive.
  • Velocidad de carga, optimización WPO.
  • SEO onpage.
  • Enlazado interno.
  • Medición y optimización de resultados.

Optimizar WordPress para dispositivos móviles.

El acceso a internet a través de dispositivos móviles es algo que ha aumentado considerablemente (y sigue en aumento) en los últimos años.

Es por esto que una página web que no esté optimizada para móviles, por muy buen perfil de backlinks que tenga, está perdiendo una gran cantidad de posibilidades en tener buenos resultados en los buscadores.

Google implementó en 2016 una tecnología denominada "Mobile First Indexing", que básicamente evalúa los resultados de las búsquedas realizadas por los usuarios basándose en la información que encuentra en la versión móvil de una página web.

Esto significa que da prioridad a la versión móvil (o responsive) de una página web.

En WordPress para construir una página web que sea compatible con dispositivos móviles basta con elegir un theme que posea estas características. A día de hoy, casi todos los themes de WordPress disponen de una versión responsive.

Pero es un factor fundamental, a la hora de adquirir un theme para WordPress, que te asegures de que dispone de versión responsive.

La versión responsive para una plantilla de diseño web, se hace con CSS3, mediante el uso de media queries que ofrecen una maquetación diferente dependiendo de la resolución de la pantalla.

También, otro factor importante para hacer tu website amigable para teléfonos móviles es utilizar una versión AMP de tus páginas. AMP significa Acelerated Mobile Pages y es una tecnología, desarrollada por Google, que genera otra versión diferente de tu web optimizada para móviles sin el uso de las media queries de CSS.

Para implementar AMP en tu página WordPress tienes varios plugins. El oficial, desarrollado por Google se llama AMP y está disponible en la biblioteca de plugins de WordPress.

Acelerar WordPress para mejorar su velocidad de carga.

La optimización WPO o Web Performance Optimization, consiste en hacer que un sitio web cargue lo más rápido posible. Un sitio web rápido implica menos abandonos por parte de los usuarios, lo que se convierte en una mejor experiencia de usuario.

Los buscadores consideran este factor uno de los más importantes a la hora de posicionar un sitio web, pues su objetivo es ofrecer la mejor experiencia al usuario.

WordPress de por sí, en el momento que utilizas un theme con mucho JavaScript, o instalas demasiados plugins se vuelve bastante lento. Por tanto, realizar una correcta optimización de velocidad es fundamental para mejorar la experiencia de tus usuarios.

Para ello, tienes que tener en cuenta los siguientes factores:

  • Optimización de las imágenes.
  • Utilizar un CDN.
  • Instalación de un sistema de caché eficiente.
  • Reducir el uso de JavaScript y utilizar la carga asíncrona, siempre que sea posible.

Optimización de las imágenes en WordPress.

Las imágenes, posiblemente son lo que más ralentizan un sitio web. Utilizar imágenes de alta resolución sin comprimir correctamente, implica que el usuario tenga que descargar una mayor cantidad de datos y, por tanto la web cargue mucho más lenta.

Para arreglar esto, lo primero es utilizar un plugin de compresión de imagenes, y también un conversor de imagenes a formato de nueva generación WebP.

Los plugins que recomendamos para la optimización de imagenes se llaman, Smush (comprime las fotos) y WebP Converter for Media.

WebP Converter for Media es un plugin que convierte todas tus imagenes a formato WebP y, además, las nuevas fotos que subas se convertirán automáticamente.

Para poder utilizar este plugin, tu hosting debe poseer activada las características de PHP Imagik o GDI.

Otra de las cosas que debes aplicar, puedes hacerlo a través del plugin Smush o a través de un sistema de caché como veremos más adelante, es activar la característica Lazy Load.

Lazy Load lo que hace es ir cargando las imagenes a medida que el usuario baja en la página web. Así pues se acelera muchisimo la carga de la web pues se van cargando las imágenes poco a poco.

Utilizar una CDN en WordPress.

Una CDN es un sistema de servidores que replican tu web desde un servidor más cercano al usuario que realiza la consulta. Así pues si el usuario se encuentra en USA, y tu servidor está en España, por medio de la CDN tu web se replicará desde el servidor que disponga el proveedor de la CDN lo más cerca posible de USA.

Una CDN de uso avanzado también te permite mejorar la seguridad de tu sitio web, por medio de diferentes técnicas anti hacking y, también aumentar más aun la velocidad mediante compresión de imagenes y sistema de caché propio de las CDNs.

A mi me gusta mucho CloudFlare, aunque también existen otras. Las CDN generalmente son de pago, en el caso de CloudFlare tienes una versión gratuita bastante interesante que puede cubrir las necesidades básicas de tu sitio web, si la combinas con las otras herramientas que te estoy indicando.

CloudFlare también dispone de un plugin para WordPress. Para utilizar esta CDN simplemente tienes que registrarte en su página web gratuitamente, cambiar las DNS de tu dominio a las indicadas por CloudFlare e instalar el plugin para WordPress.

Sistema de caché para WordPress.

Existen numerosos plugins de caché para WordPress. Ahora, según las pruebas que he realizado a lo largo de mi carrera profesional con WordPress, puedo recomendar dos plugins con características bastante superiores a los otros.

Por un lado está WP Rocket, es un plugin de pago pero muy completo. Por otro lado W3 Total Caché. También existe otro llamado AutoOptimize que no está mal, pero mi preferido es W3. Estos dos últimos son gratuitos (aunque disponen de una versión de pago algo más completa).

La caché consiste en una copia de tu sitio web en el dispositivo del usuario que las visista, y una copia de las consultas a la base de datos y los scripts en tu servidor.

Al disponer el usuario de una copia de tu sitio en su dispositivo, él descarga el sitio una vez, el resto del tiempo visita la copia. Si cambias algo en el contenido, el sistema, según la configuración que hayas aplicado, informa al dispositivo del usuario del cambio y lo actualiza.

Para que un sistema de caché sea eficiente debe de cumplir estas características:

  • Compresión GZIP de la página.
  • Minificado de HTML, CSS y JS.
  • Caché de objetos de PHP.
  • Caché de la base de datos.
  • Asignación de la caducidad de las cabeceras de los elementos que componen una página web.

Cualquiera de los plugins que te he indicado en este apartado cumple con esas características, pero es necesario configurarlo bien. BRB Publicidad es una empresa que está especializada en desarrollo web en WordPress. Contar con un profesional del sector te permitirá obtener el máximo rendimiento en tu página web WordPress.

Carga asíncrona de JavaScript en WordPress.

Siempre que puedas evitar el uso de scripts javascript en tu web, evitar utilizarlo desde fuentes externas, comprimirlo, y cargarlo en el footer de tu web estarás ganando velocidad de carga.

Existe una opción a la hora de cargar un script, el atributo async, que lo que hace es que el script se vaya cargando independientemente de la carga de tu página web. Es decir, no bloquea la carga de la página mientras se carga el script.

Esto a veces puede suponer que la página no se cargue del todo bien, y por tanto pierda funcionalidades. Por eso hay que hacerlo correctamente.

Para WordPress, te recomiendo utilizar un plugin que se llama Async JavaScript. Este plugin añade automáticamente el atributo async a los scripts que existan en el código fuente de tu web.

También permite optimizar la carga de JQuery y colocar en el footer determinados Scripts. Dispone de una herramienta de testeo para comprobar que todo funciona correctamente antes de aplicar una configuración y te devuelve los resultados de velocidad de cada prueba, antes de aplicar los cambios.

Herramientas para medir la velocidad de tu sitio WordPress.

Para medir la velocidad de un sitio web, existen algunas herramientas que además de darán algunas recomendaciones que debes mejorar en tu websites para obtener mejores resultados de optimización WPO y velocidad de carga.

Estas herramientas son, por un lado PageSpeed Insights de Google, el cual te ofrece una puntuación muy realista sobre todo en dispositivos móviles y, por otro lado GTMetrix. Existen más, pero estas son las más conocidas.

Una buena puntuación en estas herramientas te garantizará buenos resultados en cualquier otra que quieras utilizar. Además mejorarás mucho la velocidad de tu sitio web y, por tanto, estará mucho mejor optimizado para posicionamiento SEO.

SEO onpage para WordPress.

El SEO onpage es otro de los factores fundamentales para mejorar tu ranking en los buscadores. A través del SEO onpage, estás haciendo que sea mucho más fácil para los buscadores entender de qué trata tu página web, elemento fundamental para obtener posicionamiento para determinadas palabras clave.

WordPress tiene su punto fuerte sobre todo en este apartado. Como te dije antes, "de fábrica" es bastante escaso para SEO, pero dispone de una enorme variedad de plugins que convierten a WordPress en el mejor CMS para posicionamiento SEO.

Los mejores plugins para SEO en WordPress son Rank Math SEO y Yoast SEO. Mi preferencia es Rank Math. Ambos son muy parecidos. Hace relativamente poco tiempo Yoast era el mejor de todos, pero desde que apareció Rank Math la cosa a cambiado. Principalmente porque las características que ofrece Yoast en su versión de pago están disponibles en la versión gratuita de Rank Math.

Cualquiera de estos dos plugins, cuando creas un artículo, página, producto o lo que sea dentro de WordPress, te ofrecen una puntuación y una serie de mejoras para hacer que tu contenido esté correctamente optimizado.

Si tenemos en cuenta que una estrategia SEO se basa en los backlinks que tengas, y en el contenido de tu sitio web, gracias a estas herramientas podrás crear contenidos de alta calidad de forma muy sencilla.

Para mejorar el posicionamiento SEO escribiendo contenido de calidad tienes que tener en cuenta algunos factores:

  • Ratio de palabras clave, las veces que aparece la keyword que quieres posicionar en tu texto. No debe ser ni mucho ni muy poco.
  • Extensión del contenido. Siempre debes crear contenidos que tengan como mínimo 600 palabras. Si es a partir de 1000 mucho mejor.
  • Enlaces internos a otros contenidos.
  • Enlaces externos a fuentes de autoridad relevantes a tu contenido. No uses siempre Wikipedia, enlaza recursos que sean realmente de valor.
  • Utiliza imágenes y videos (mejor de Youtube o Vimeo) en tu contenido.
  • Todas las imagenes deben tener el atributo alt con palabras clave o sinónimos relacionados.
  • Utiliza una buena meta descritption.
  • La url debe ser corta y con la keyword a posicionar.
  • Utiliza un título (h1) relevante.
  • Estructura el contenido con, h2, h3, h4... Y asegúrate de usar tu keyword en algunos de ellos.

Estos plugin basan la puntuación de un contenido en estos factores. Por tanto ir realizando el contenido con esta ayuda te permitirá crear contenido de calidad. No necesitas ser un experto programador para ello. Y el contenido es el segundo pilar fundamental para el SEO.

Estos plugins también te ofrecen otras características importantes:

  • Creación de un Sitemap que se actualiza automáticamente optimizado para buscadores.
  • Posibilidad de excluir ciertas páginas del índice de los buscadores. Esto es muy importante, por ejemplo, en una categoría, que utiliza una introducción y tiene varias páginas de artículos. Cada vez que cambies de página se repetirá la introducción en todas. Si indexas todo estás duplicando contenido, y los buscadores no sabrán que es lo más relevante para ti, utilizarán su propio criterio. Además si duplicas mucho contenido te expones a una penalización y que tus rankings se vean afectados.
  • Insertan automáticamente las etiquetas canonical, indicando cual es el contenido "padre" relevante.
  • Insertan todas las etiquetas de contenido para las redes sociales.
  • Generan datos estructurados para que los buscadores identifiquen si tu contenido es un artículo, un producto, un autor, etc.

Todo este tipo de detalles permiten que tu página web sea considerada como una página web bien hecha, con contenido de calidad y, por tanto relevante para los usuarios. Combinado con una buena estrategia de backlinking y redes sociales es así como obtendrás el éxito con tu proyecto web.

Enlazado interno.

Si bien los enlaces externos que apuntan a tu web sirven para mejorar la autoridad de tu sitio, los enlaces internos ayudan a los buscadores a indexar tu sitio web, y a recorrerlo y entenderlo completamente.

Trabajar correctamente el enlazado interno de tu sitio web te permitirá utilizar palabras clave en los anchor text de los enlaces, que indicarán a los buscadores de qué trata tu website. Además, servirán como información relevante para tus usuarios, lo que es mucho más importante.

En un sitio web con muchos artículos, con mucho contenido, lo correcto es entrelazar todos los contenidos relacionados entre si. De esta forma, además de aportar ayuda a tus usuarios, harás que naveguen por tu página web, reduciendo el rebote y aumentando el tiempo de las visitas.

A través del uso de los plugins para SEO en tu web WordPress, obtendrás algunas recomendaciones para enlazado interno que mejorarán la puntuación de cada artículo. Así en cada contenido que crees enlazarás a otros articulos relacionados.

Gracias a esto conseguirás mejorar mucho la calidad de tu contenido sin ser un experto en posicionamiento SEO o en programación web.

Es por estos factores que WordPress es el sistema más utilizado en creación de páginas web. Su facilidad de uso, más la utilización de estos plugins, permiten construir sitios realmente bien optimizados para los buscadores.

Y ayudan a los autores y creadores de contenido a crear contenidos de calidad y relevantes para los usuarios.

¿Cómo medir los resultados en tu estrategia SEO para WordPress?

Tan importante como aplicar buenas prácticas a la hora de elaborar contenidos, o tener un sitio web correctamente optimizado, es poder medir los resultados.

A través de la medición de resultados, podrás ver qué contenido gusta más a los usuarios, qué deberías cambiar, qué estas haciendo bien y qué debes mejorar.

Además conocerás en todo momento en qué estado se encuentra el SEO de tu página web.

Para medir los resultados nos centraremos en estas herramientas principalmente:

  • Google Search Console.
  • Google Analytics.
  • SemRush

Google Search Console

Google Search Console es la primera herramienta a la que debes acceder cuando creas tu sitio web. Esta herramienta, que pertenece al buscador google, sirve para informar al buscador de tu sitio web, y pedirle que lo indexe.

Además, también te indicará si tienes problemas de velocidad, problemas con los datos estructurados o si se ha realizado alguna acción de SPAM en tu página web.

También podrás ver los enlaces externos e internos que tienes en tu website.

Google Analytics

También perteneciente a este buscador, Google Analytics es una herramienta que te permitirá medir todo el tráfico que hay en tu página web. De dónde viene el tráfico, cuanto tiempo pasan en tu web o qué páginas han visitado tus usuarios entre otras muchísimas más opciones.

SemRush

SemRush es una herramienta para analizar el SEO de tu página web. Es una herramienta comercial, necesitas licencia para utilizarla, aunque dispone de una versión gratuita algo limitada pero que te permitirá consultar algunas cosas bastante útiles.

Principalmente, el uso de esta herramienta es para medir la posición de tu web en los rankings para determinadas palabras clave. En la versión gratuita puedes monitorizar hasta 10 keywords.

Dispone obviamnente de muchísimas más funcionalidades, pero ya son más recomendadas para especialistas SEO. Entre ellas, la herramienta Magic Keyword Tool (en la versión comercial) que te permitirá buscar palabras clave para utilizar en tus contenidos.

También dispone de herramienta de análisis de backlinks, aunque para esto recomiendo mejor utilizar Ahrefs (otra herramienta parecida).

Como he dicho, esta herramienta la considero importante, en su versión gratuita, para no profesionales, con la finalidad de conocer la posición de tus rankings en algunas keywords, así como ver también algunas cosas que puedes mejorar a nivel onpage en tu website.

Optimizar WordPress para SEO

En definitiva y concluyendo, todos los puntos que hemos revisado en este post, son los factores que debes tener en cuenta para crear contenidos de calidad y tener un website que pueda obtener buenos resultados para posicionamiento SEO.

Una estrategia SEO se basa sobre todo en un contenido de calidad, pero también es necesario disponer de un website que cumpla todas las directrices de los buscadores.

Necesitas una página web de calidad y correctamente desarrollada y el mejor contenido posible. WordPress facilita a los autores o editores, una vez que se ha configurado correctamente poder crear contenidos de calidad, y evitar que los buscadores penalicen tu website por cometer ciertos errores.

Pero también es cierto que una estrategia SEO, se basa además en otros factores, como por ejemplo los backlinks y sobre todo su calidad y naturalidad.

En este artículo te he explicado lo que tú puedes hacer con tu website y cómo debes hacerlo para crear el mejor contenido posible, pero si necesitas asesoramiento en una estrategia SEO profesional para tu website lo mejor es que pongas tu proyecto en manos de profesionales.

En Maketiweb.com somos especialistas en posicionamiento SEO y campañas de marketing online, y nuestros resultados nos avalan. Por tanto si necesitas un consutor SEO para tu proyecto no dudes en contactar con nosotros.

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