18 Jul
El futuro del SEO viene definido por las nuevas tendencias de búsqueda de los usuarios. El mundo ha cambiado, internet ha cambiado, y la forma en que buscamos a través de la red también. Por eso, los buscadores tienen la necesidad de adaptar sus algoritmos constantemente, lo que conlleva grandes cambios en un futuro a corto plazo de lo que conocemos como posicionamiento SEO.
Ofrecer el mejor resultado cada vez que un usuario realiza una búsqueda a través de internet es el reto al que se enfrentan cada día los grandes buscadores como Google o Bing.
Las tendencias de búsqueda y la forma en que buscamos a través de internet se encuentran en constante evolución, por lo que los buscadores tienen que adaptar sus herramientas para responder mejor a la intención de búsqueda de los usuarios.
Los buscadores invierten cada año millones de euros en redes neuronales e inteligencia artificial para comprender mejor a los usuarios.
La unificación de los resultados en un “todo” es el objetivo principal de los gigantes de internet, lo que hace que cada día sea más dificil “engañarles” y manipular los resultados.
Esta inversión se centra en ofrecer a cada usuario, de forma individualizada y personalizada, el resultado que mejor responda a su intención de búsqueda, por tanto, el futuro del SEO viene definido principalmente por la calidad de un sitio web y su contenido, y la adaptación a las nuevas tendencias de búsqueda.
Por tanto, si quieres que tu negocio online tenga futuro en internet, debes tener en cuenta todos estos factores y contar con profesionales especializados que comprendan y desarrollen estrategias SEO basadas en las nuevas tendencias y actualizaciones de los buscadores.
Empresas como SEO Ibérica, que están en constante evolución y ofrecen soluciones de calidad a nivel internacional, te brindarán la garantía y la seguridad de adaptar tu proyecto a lo que se avecina sin caer en lo más profundo de las SERPS.
¿Cuáles son las nuevas tendencias de búsqueda que afectarán directamente al futuro del SEO?
La adaptación de los algoritmos de los buscadores a las nuevas tendencias de búsqueda de los usuarios se basa en un análisis de su comportamiento a lo largo de los últimos años.
Hasta hace muy poco, el linkbuilding era el factor predominante a la hora de revelar la importancia o autoridad de un sitio web a los buscadores de internet.
Si bien este factor seguirá siendo muy importante durante muchos años, la evaluación de los enlaces entrantes no se hará de la misma manera que se había realizado hasta ahora.
La experiencia del usuario pasará a ser el factor principal a la hora de evaluar una página web para asignar los rankings en las SERPS (Resultados de búsqueda).
La calidad del contenido, los sitios web más verticales que den respuesta a una pregunta más concreta, así como la presencia en las redes sociales y la respuesta de su público se convertirán en los factores que los SEO deberán trabajar por encima de todo, incluso del propio linkbuilding.
A día de hoy esto ya casi es un hecho, aunque seguir obteniendo “votos” de otros sitios relacionados de gran autoridad sigue siendo un factor fundamental para el posicionamiento SEO.
Pero veamos primero cuáles son las nuevas tendencias de búsqueda, para realizar más adelante un análisis sobre los diferentes factores que deberás tener en cuenta a la hora de posicionar un sitio web, de cara a un futuro cercano.
Búsquedas a través de dispositivos móviles
Más del 80% de las búsquedas en internet, según Google, se realizan a través de dispositivos móviles. Con la llegada de los smartphones y tabletas inteligentes las personas podemos buscar cualquier cosa mediante el navegador o las diferentes apps que tengamos instaladas en nuestros dispositivos.
Conectarse a internet a través de un ordenador es algo del pasado, si bien es cierto que aún se siguen utilizando, la comodidad de disponer de internet en tu bolsillo lo está dejando cada vez más obsoleto.
Es por esto que cobra vital importancia que una página web disponga de una versión responsive, adaptada a dispositivos móviles. O también disponer de una versión AMP optimizada.
El desarrollo de apps para móvil es algo que también se encuentra en auge hoy en día. Cada vez son más las startups que desarrollan aplicaciones independientes de su sitio web.
Sobre todo en el comercio electrónico, uno de los sectores que más ha evolucionado en este aspecto, gracias a la posibilidad que tienen pequeños negocios de expandirse través de internet ofreciendo sus productos en todo el mundo. Leer más.
Búsquedas por voz
Las búsquedas por voz es algo de lo que aún apenas se habla, aunque cada vez son más los SEO que empiezan a tener en cuenta esta tendencia de los usuarios.
Esto va ligado directamente al uso de los dispositivos móviles para buscar en internet. Asistentes como Cortana o Siri basados en inteligencia artificial aprenden y ayudan a mejorar los resultados de búsqueda en base a las preferencias de cada usuario en concreto.
Google o Bing pueden acceder a estos datos para variar sus resultados ofreciendo cada vez algo más personalizado para cada usuario.
El Internet de las cosas
Cada vez son más los dispositivos que se conectan a internet para ofrecer una mejor experiencia del usuario. Ya sea un coche, una alarma o incluso una casa u hotel, se produce un intercambio de datos con los búscadores que proporcionan cierta información sobre los mismos a los buscadores.
En un futuro no muy lejano, los búscadores podrán utilizar esta información para producir variaciones en los resultados de búsqueda dependiendo de cada usuario.
El internet de las cosas ofrece a los buscadores una gran cantidad de información que permite personalizar los resultados, lo que conllevará en el futuro a que los resultados de búsqueda no sean tan genéricos y sí más personales.
El SEO del futuro no se basará en una optimización genérica por una palabra clave, sino en optimizar cada sitio web en base a un perfil de usuario.
Aunque aún es pronto para esto y se requieren grandes cambios y más tecnología conectada a internet para que esto se convierta en una realidad, este sí que puede ser un factor que reduzca enormemente la fuerza del linkbuilding externo.
La importancia de las Redes Sociales
Sobre este tema existe cierta polémica. Hay quien dice que las redes sociales no influyen en el posicionamiento SEO, otros dicen que sí pero, lo que sí que es cierto, es que ser popular en las redes sociales, a día de hoy, ofrece algunos beneficios (aunque sean indirectos) para la presencia en internet de un sitio web.
Por ejemplo, tener un público activo y que realmente esté interesado en tus productos o servicios hará que los usuarios compartan tu contenido, lo que se podrá traducir en ventas o lograr que otros webmaster enlacen a tu página web.
Aunque realmente no se sabe a ciencia cierta el peso real de las redes sociales en el posicionamiento SEO, y es cierto que antiguamente no tenían ninguna influencia, los buscadores ya han empezado a indexar contenidos sociales.
Debido a su interés por personalizar y unificar todo con la finalidad de ofrecer resultados más personales, es muy probable que en un futuro cercano aprovechen la información que están recopilando de las redes sociales para variar sus resultados en base a cada usuario.
¿Cuáles los factores más relevantes para el posicionamiento SEO?
Todas estas tendencias modernas de búsqueda que hemos analizado, son el punto de partida para la gran cantidad de cambios y actualizaciones que se producen en los algoritmos de los buscadores.
Más que algoritmos, en algunos casos ya se trata de redes neuronales. En Youtube por ejemplo ya está implementada desde hace algún tiempo y, a Google no le falta mucho para realizar este gran cambio.
Aunque por ahora el mecanismo de indexación y rankings sigue siendo una incognita que no es revelada, sí es cierto que existen factores fundamentales para mejorar el posicionamiento SEO.
El propio Google no para de repetir que lo más importante es la experiencia del usuario. Como el de los demás buscadores, su objetivo es claro, ofrecer al usuario el resultado más relevante para su búsqueda.
Veamos entonces cuáles son esos factores que influyen en el posicionamiento SEO en 2020.
Experiencia del usuario
Responder a la intención de búsqueda de los usuarios debe ser el objetivo principal de un sitio web. Si a un usuario le interesa tu contenido interactuará, volverá, comprará y realizará una serie de acciones que demuestran su interés.
Para analizar la experiencia del usuario en los websites los buscadores se basan en algunos datos.
Velocidad de carga
Si una página no carga o es muy lenta ¿tú que harías? El tiempo es oro para los seres humanos, ¿para qué perder tu tiempo habiendo millones de resultados más que consultar?
Una página web de carga rápida, casi instantanea, implica un menor número de abandonos y por tanto un porcentaje de rebote menor. Veremos qué es esto más adelante.
Sumado a la tendencia de los usuarios de realizar búsquedas a través del móvil, es de esperar que para los buscadores un factor muy relevante sea la velocidad de carga concretamente en estos dispositivos.
Aunque con el 4G y el nuevo 5G la velocidad de internet móvil se verá incrementada hasta el mismo nivel de las conexiones de fibra óptica, todavía son muchos dispositivos los que operan en 3G.
Google basa su estimación de velocidad de carga en tecnología 3G. Debes tener esto en cuenta a la hora de optimizar la velocidad de tu website para móviles y, es por ello que en herramientas como PageSpeed Insights, se aprecia una enorme variación entre la velocidad de carga en ordenadores y móviles.
Porcentaje de rebote
Si un usuario llega a tu web, por ejemplo a la home, y acto seguido abandona el sitio sin visitar ninguna otra página podemos decir que se ha producido un “rebote”.
Un elevado porcentaje de rebote está indicando a los buscadores que el contenido de una web no es demasiado relevante pues se producen demasiados abandonos.
Para reducir el porcentaje de rebote, además de mejorar la velocidad de carga, es conveniente realizar un interlinking apropiado, es decir, enlazar a otros artículos relevantes de tu sitio en tus contenidos.
También, aunque algunos SEO no lo recomiendan, mejorar el posicionamiento de las categorías es muy efectivo si se hace bien, pues el usuario entrará en la categoría y acto seguido hará clic en el artículo que le interese, eliminando así el rebote.
Claro está que para que esto funcione, la optimización SEO de las categorías debe ser perfecta, un contenido denso y de calidad, y una selección de artículos estrechamente relacionados con la intención de búsqueda de los usuarios.
Utilizar etiquetas noindex en la paginación de las categorías y urls canónicas es un factor fundamental para hacerlo bien.
Este es el motivo por el que algunos SEO no recomiendan posicionar categorías, no porque sea incorrecto sino porque puede resultar más complejo hacerlo correctamente.
En definitiva un contenido de calidad, bien estructurado y que responda a las necesidades de los usuarios es la clave para reducir el porcentaje de rebote. Por esto, los sitios verticales suelen funcionar mucho mejor que los sitios multitemática.
Número de páginas vistas por usuario
Estrechamente relacionado con el porcentaje de rebote, el número de páginas vistas por usuario revela cierta información a los buscadores sobre el interés que muestran los usuarios en los contenidos de un website.
A mayor número de páginas vistas en cada sesión mayor será la respuesta que el sitio ofrece a los mismos.
Tiempo de estancia en la web
Lo mismo sucede con el tiempo que un usuario se queda en tu página web. Si el usuario dedica tiempo a visitar tus contenidos, se está indicando claramente al buscador que el contenido es relevante.
Resumiendo, un sitio con un porcentaje de rebote bajo (50% o menos), varias páginas por sesión (2-3 en adelante de media) y un tiempo de estancia si es posible superior a 2 minutos (de media), serán siempre buenos indicadores para mejorar el posicionamiento SEO.
Mobile First Index
Mobile First Index es un método que Google utiliza para indexar las páginas web, dando prioridad a la versión móvil, responsive o amp, de una página web.
Esto tiene su lógica pues, como hemos visto antes, la gran mayoría de las búsquedas se realizan a través de dispositivos móviles.
Por tanto, en un intento por alcanzar el objetivo de la personalización de los resultados de búsqueda y, centrados en la mayoría, el Mobile First Index podría catalogarse como uno de los factores de la actualidad que mejor revelan hacia qué dirección se dirige el futuro del SEO.
Optimizar tu sitio web para dispositivos móviles es primordial si quieres tener buenos resultados en las búsquedas.
Linkbuilding
El tema más polémico a día de hoy entre todas las personas que se dedican al SEO es el linkbuilding. El linkbuilding es la construcción de enlaces que apuntan hacia una página web.
Por un lado está la forma en la que se enlazan los contenidos internos de una página web, conocido como linkbuilding interno. Por otra parte están los enlaces externos o backlinks de otros sitios que apuntan a dicha página web.
Linkbuilding interno
El linkbuilding interno es fundamental para que los búscadores puedan entender de qué trata un sitio web. A día de hoy, los algoritmos de búsqueda no se centran solo en palabras clave concretas, sino en todo el contenido del site.
Por eso, interlinkear los contenidos relevantes entre sí correctamente ayudará mucho a mejorar el posicionamiento de una página web.
Inflar un contenido a palabras clave ya no funciona, eso es cosa del pasado y, de hecho, si utilizas esta técnica denominada keyword stuffing es bastante probable que sufras alguna penalización.
Por tanto crea siempre contenidos dirigidos a personas, no a buscadores y trabaja mucho el interlinkeado interno.
Enlaces externos
Aquí es donde viene la polémica. Algunos SEO dicen que los enlaces no son relevantes, solo el contenido. Otros hablan de que los enlaces nofollow no sirven. En fin, verás cientos de opiniones completamente diferentes que no ayudan en nada.
Pues bien, aclaremos esto. A día de hoy NO se puede posicionar un sitio web sin enlaces externos. Puede que sí para alguna palabra clave de baja competencia con 0 búsquedas, pero esto es completamente inútil.
Ahora bien, aquí hay que recalcar que a día de hoy no todos los enlaces valen. Y no me refiero a follow o no follow. Google ya anunció que los enlaces nofollow podrán contar como válidos en algunas circunstancias que no han sido relevadas.
Lo que sí es importante a la hora de obtener backlinks hacia tu sitio web es la calidad de los mismos. No la cantidad, solo calidad. Un enlace de un sitio de autoridad, dentro del contenido de manera natural hacia tu sitio web, valdrá más que 5000 enlaces de baja calidad.
Otro factor fundamental es que estos enlaces se produzcan de forma natural. Google invierte mucho dinero en intentar detectar enlaces no naturales con el objetivo de alterar los resultados de búsqueda.
Así que si tu objetivo es mejorar el posicionamiento SEO en Google, lo mejor que puedes hacer es crear un contenido único y exclusivo que otros webmaster quieran utilizar como referencia en sus páginas web.
Por otro lado, Bing piensa de manera algo diferente. Si bien para este buscador la calidad de los enlaces es primoridal también, sigue teniendo en cuenta en su algoritmo la cantidad de enlaces entrantes hacia una web.
Por tanto para mejorar el posicionamiento SEO en Bing sí cuenta la cantidad de enlaces. En cualquier caso, cuanto mejor sea la calidad de tus backlinks, menos cantidad de ellos necesitarás apuntando a tu website, y podrás alcanzar un término medio entre ambos buscadores.
Para definir tu estrategía de linkbuilding externo debes saber que el 50% del tráfico de búsqueda de un sitio web llega a través de Google. El 30% a través de Yahoo y Bing (Yahoo es de Bing). El resto a través de otros buscadores.
Teniendo en cuenta esto tú decides.
Aunque es posible que en el futuro, cuando los buscadores utilicen otros datos para mostrar resultados diferentes a cada usuario, no se tengan en cuenta los backlinks para mejorar el SEO, hoy por hoy son uno de los factores principales para el posicionamiento SEO.
Pero siempre debe combinarse una estrategia de linkbuilding con enlaces de calidad junto a un contenido relevante, también de calidad. Todo es la calidad. Responde a la intención de búsqueda de tus usuarios. Quiérelos y cuídalos y el SEO vendrá solo.
El presente y el futuro del SEO se basa en las personas. Crea contenido pensando en tus usuarios. Ofrece soluciones. Ayúdales. Ese es el gran secreto.
Datos estructurados
Los datos estructurados son pequeños fragmentos de código que sirven para categorizar los contenidos. Por ejemplo, un contenido puede ser un producto, un artículo, un autor y muchos otros más.
Estos microdatos ayudan a los buscadores a entender mejor el contenido de un sitio web y, además ofrecen información adicional en las SERPS dependiendo del tipo de contenido. El precio de un producto por ejemplo.
Aunque no son algo que afecte excesivamente al posicionamiento, los buscadores dan cierta prioridad a los websites que los tengan correctamente implementados.
Por tanto, a nivel interno de optimización SEO para tu página web debes tenerlos en cuenta.
El futuro del SEO: Todo en un único resultado
Como hemos visto a lo largo de todo este artículo, las tendencias de búsqueda de los usuarios ya han producido algunos cambios en los factores a tener en cuenta a la hora de mejorar el posicionamiento de una página web.
Estos cambios, que ya son apreciables a día de hoy, nos permiten hacernos una idea sobre cómo será el futuro del SEO, cada vez más centrado en las personas, más personalizado y unificado.
Los grandes buscadores como Bing o Google buscan ofrecer la mejor respuesta a cada pregunta que sea planteada por una persona. Y cada persona es diferente.
Por tanto, el futuro del SEO, aunque no sea inmediato, ofrecerá a cada persona unos resultados u otros dependiendo de sus gustos, aficciones o incluso su personalidad.
El internet de las cosas, todo conectado a internet, ofrecerá a los buscadores una información más personal de cada usuario, produciéndose así diferentes resultados en cada búsqueda.
En un futuro próximo sí es posible que los backlinks no tengan tanto peso como lo tienen ahora, o al menos no para sitios más horizontales.
Un sitio web dirigido a un perfil más concreto (un sitio vertical) tendrá más posibilidades de mejorar los rankings en base a un estereotipo de persona.
No podemos definir con exactitud cómo será el funcionamiento de los buscadores dentro de unos años. Ni tan siquiera si Google seguirá siendo el buscador por excelencia. El futuro siempre es incierto.
Pero lo que sí es una realidad es que desde el día de hoy, en adelante, todos los SEO deberán actualizar sus estrategias pensando en las personas, en los usuarios y respondiendo siempre a su intención de búsqueda de la mejor manera posible.
